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发表于 2018-3-30 23:00:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
  眼下,越来越多的企业开始重视在新媒体平台上的推广工作,他们招聘了新媒体主管,注册了微信公众平台,摩拳擦掌准备大干一场,每天都期盼着自己的文章“阅读量瞬间飙到十万加”的爆棚状态。但是你知道吗?其实群发邮件和微信公号是可以互补、配合,一起做好营销工作的。
  一、比较双方优劣势
  企业微信公号的优势当然明显,在移动互联网时代,读者阅读和获取资讯的主要工具是手机,它瞬时推送到每个移动端设备,进而对应着具体的某个人。微信公号推送的内容,点击量有多少,也能具体统计出来,而且检讨效果时,会根据点击量和涨粉数量来评估,绘制曲线。
  但是微信公号营销时也有一些不足,比如:
  它是以营销人员的思路和考虑为主,营销人员想当然觉得某个内容不错,读者肯定会喜欢,于是就推送过去,但是读者是不是喜欢呢?TA阅读了多久,是仅仅点击打开就草草而略过吗?读者来自哪个地域?对这篇文章中哪块栏目内容特别感兴趣?当后来的读者不断新加入进来,想要浏览前面的文章时,他需要逐一翻看“历史消息”,并不那么方便。当阅读量达到十万加以上呢,微信公号已经不再统计了。
  如果使用邮件群发,比方说U-Mail邮件营销平台,它会给营销人员呈现一个清晰的统计数据,比方说打开率、点击率,还会告诉你对方打开的时间、停留的时长以及来源地域,我们可以据此将一些不活跃用户排除掉,进而留下精选的优质客户。在邮件内容中不同模块间设置链接,根据点击率,我们可以比较、观察不同栏目受欢迎程度(这对于一些电子书DM杂志评估特别管用)。U-Mail具有丰富的模板设计功能,我们能够设计多种不同的模板,通过A/B测试,找到对方最满意的那种。此外,U-Mail能够自定义几十个变量,足以让你的邮件个性十足、针对感强,试想一下,当收信人看到你直呼其名提醒它最关切的事情,像老朋友一样,岂不更重视?U-Mail邮件营销平台群发数量即使达到百万封,百万受众的阅读数据也非常清楚明白。
  二、双方互补配合
  既然各有所长,那么当然要互相配合才能实现对目标受众的最大覆盖,才能构筑多渠道的营销体系。小编认为:

  1.在群发邮件中,可以提供二维码扫码成为粉丝,可以对关注企业微信公号的读者给予购物优惠打折工作,可以对通过微信支付的用户让利,千方百计做好引流工作;同时鼓励对方一键式转发分享到朋友圈和自己的空间。
  2.在微信公号平台上,可以持续分享群发邮件中的内容闪光点、价值点,可以持续发布性价比高具有比较优势和特色的产品,可以提供订阅邮件的入口,鼓励感兴趣的读者留下邮箱地址成为订阅用户,以便营销人员发送深度内容做好一对一客服工作。
  总之,单独依靠某一个营销工具,是不可能实现收益最大化的,营销人员应该洞悉各个平台优劣势,巧妙搭配使用,互为呼应,共同做好品牌塑造和营销推广工作。
  运用之妙存乎一心,希望这些技巧能对您有所帮助。了解更多邮件营销技巧可查看U-Mail邮件营销平台官网www.magvision.com



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